廣告評論(二)

  這是勞力士為型號YACHT-MASTER II而宣傳的廣告,其銷售對像是從事水上活動的人,藉著防水及防刮﹑配備專利機械式記憶設定倒數計時功能的腕表等特點為銷售策略。
  廣告運用了黑色的背景,突顯出手錶藍色的字圈和金色的錶鍊,使位置於置中的手錶顯得更吸引,而讀者亦能輕易被這強烈的顏色對比吸引過來。另一方面,手錶旁有水花飛濺的效果,為手錶帶來立體感,並把防水的功能凸顯給讀者知道。而此廣告是以航海家作為銷售目標,是一個產品或服務廣告,強調其防刮損藍色cerachrom的字圈,而且是全球首款配備專利機械式記憶設定倒數計時功能的腕表的優點及其特點,使航海家不用擔心手錶受到任何損壞,使航海家或帆船比賽參加者對其產品有良好的印象,增加他們對產品或服務的信任和購買的慾望。
  這個廣告達成了廣告中「AIDA」的4大原則。
  首先,這個廣告運用了黑色的背景並配上白色的文字,使背景文字的顏色形成強烈對比,令文字更清晰,而其金色手錶在此背景當中十分搶眼,手錶的藍色字圈使廣告的顏色更鮮明,有萬綠叢中一點紅的效果,其標題文字運用了較大的粗體字形,讓讀者容易閱讀到標題,更快被標題吸引過去,達成搶眼的目的。
  第二,手錶的本身是會有分針﹑時針等,形成一種無形間的動感,而且水在手錶上激起的水花,使廣告顯得更生動﹑富感柒力,激起讀者購買產品或使用服務的興趣和慾望,達成了生動的目的。
  第三,此廣告的內容簡明,只有一隻手錶及水花濺起的畫面已能令讀者大概明白廣告的內容,加上數行簡潔的描述,指出手錶的優點,內容行文言簡意賅,表達出明確的信息,沒有畫蛇添足的感覺,使廣告達成了簡明的目的。
  最後,經過一些圖文並茂的產品描述後,廣告底部印有字形較細小的文字,有期特約零售商的店名和其服務中心的地址及聯絡電話號碼,這些聯絡方法可讓讀者作進一步的查詢甚至購買,達成行動的目的。
  因此這個廣告是個不折不扣的好廣告。